美的品牌在中國(guó)可謂是家喻戶曉，不過，它的品牌效應(yīng)更多的是面向全部產(chǎn)品，這既有好處也有弱點(diǎn)，好處在于品牌影響力可以輻射到所有的產(chǎn)品，弱點(diǎn)則是消費(fèi)者較難對(duì)某一類產(chǎn)品有高度認(rèn)同，因?yàn)槊赖母鞣N產(chǎn)品中沒有一個(gè)突出的標(biāo)志性產(chǎn)品作為美的細(xì)化產(chǎn)品的代言。

以中央空調(diào)為例，人們未必會(huì)第一時(shí)間想起美的這個(gè)品牌，原因就在于美的中央空調(diào)未能做扎實(shí)品牌建設(shè)，或者說沒有打響品牌。那么，其品牌建設(shè)需要做好哪些內(nèi)容呢？

1 以產(chǎn)品實(shí)力來打造品牌

若要打造美的中央空調(diào)的單獨(dú)品牌，首先就需要確保產(chǎn)品品質(zhì)。任何時(shí)候，品牌都是建立在產(chǎn)品的實(shí)力基礎(chǔ)之上的。有了實(shí)力響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品之后，需要圍繞產(chǎn)品來塑造品牌。可從這幾方面著手：一是與眾不同的特點(diǎn)；二是質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品實(shí)力；三是整體性價(jià)比；四是售后服務(wù)。

2 以口碑來強(qiáng)化品牌

建設(shè)美的中央空調(diào)的品牌時(shí)，沒有必要從頭開始努力，而是可以借助美的品牌的力量來進(jìn)行打造子品牌。直白的說，就是打造出美的產(chǎn)品中的中央空調(diào)的優(yōu)勢(shì)，讓人們一說起中央空調(diào)時(shí)就想起美的品牌，如同一說起炸醬面就想起北京一樣。

3 注重網(wǎng)站建設(shè)

美的的中央空調(diào)品牌的建設(shè)不能忽視網(wǎng)絡(luò)這條途徑，應(yīng)利用網(wǎng)站的便利性、靈活性等特點(diǎn)來充分展示其優(yōu)勢(shì)，并可設(shè)置專欄等來精準(zhǔn)化的重點(diǎn)塑造中央空調(diào)這一品類。